Zwei Unternehmen, eine Mission: Wie Sneaker auf der electronica 2024 zu Botschaftern wurden

Zwei Unternehmen, eine Mission: Wie Sneaker auf der electronica 2024 zu Botschaftern wurden

Stellen Sie sich vor: Zwei Technologie-Unternehmen kommen in einer Unternehmensgruppe zusammen, aber die Nachricht ist im Markt auch nach Monaten noch nicht so richtig angekommen. Und jetzt haben die beiden Unternehmen auf der wichtigsten Branchenmesse auch noch getrennte Stände – in verschiedenen Hallen. Wie kommuniziert man die neue Zusammengehörigkeit und sorgt gleichzeitig dafür, dass die Besucher beide Stände besuchen? Genau das war unsere Aufgabe, als uns EA Elektro-Automatik und Tektronix für die electronica 2024 ins Boot holten.

Die Ausgangslage: Zwei Stände, ein Ziel

EA Elektro-Automatik (EA), Europas führender Hersteller von Leistungselektronik und ein langjähriger Kunde von PixelProduction, ist seit 2024 Teil der Tektronix Gruppe – einem Global Player für Test- und Messlösungen. Doch auf der electronica in Stuttgart präsentierten sich beide Unternehmen noch an separaten Ständen. Tektronix in Halle A3, EA in Halle A4. Hundert Meter Messefläche und tausend Besucher dazwischen. Unsere Aufgabe war es, den Zusammenschluss erlebbar zu machen. Und vor allem die Besucher dazu zu bewegen, beide Messestände zu entdecken.

Die Herausforderung: Zwei Stände elegant verbinden

“Helping innovators innovate faster” – so lautet das gemeinsame Motto von Tektronix und EA, das von PixelProduction auf Basis der Leistungsspektren der beiden Unternehmen entwickelt wurde. Um das auf einer Messe, wo auf jedem Quadratmeter um Aufmerksamkeit gekämpft wird, sichtbar zu machen, reichten in unseren Augen klassische Messetools wie Banner, Plakate oder Roll-ups nicht aus. Wir brauchten etwas, das:

• Die neue Verbindung zwischen den Unternehmen symbolisiert
• Besucher aktiv zwischen den Ständen bewegt
• Emotionen weckt und im Gedächtnis bleibt
• Die Innovation und Dynamik beider Marken widerspiegelt

Die Lösung: Ein Gewinnspiel als Brückenbauer

Unsere Antwort auf diese Herausforderung war ein Gewinnspiel, das die Besucher zwischen beiden Ständen hin und her locken sollte. Als Hauptpreis wählten wir etwas Besonderes – speziell designte Tek & EA-Sneaker, die in einer eleganten Glasvitrine auf beiden Ständen präsentiert wurden.

Warum Sneaker als Gewinn? In unseren Augen symbolisieren sie perfekt, worum es bei dem Zusammenschluss geht: Bewegung, Innovation und den Schritt in die Zukunft. Außerdem funktionieren Sneaker nur als „Team“ – zwei einzelne Artikel, die erst zusammen ihren vollen Nutzen entfalten. Sie sind die ideale Kombination von Tradition und Fortschritt – genau wie die Verbindung von Tektronix und EA.

Das Token-System: Beide Stände besuchen, um zu gewinnen

Das Herzstück des Gewinnspiels war ein cleveres Token-System, das sicherstellte, dass die Besucher tatsächlich beide Stände aufsuchten:

Der Ablauf im Detail:

1. An jedem Stand verteilte das Standpersonal spezielle Token-Karten mit individuellen Codes
2. Für die Teilnahme am Gewinnspiel waren Tokens von beiden Ständen erforderlich
3. Die Gewinner erhielten die speziell designten Tek & EA-Sneaker

Das System war bewusst einfach gehalten, um eine hohe Teilnahmebereitschaft zu erreichen.

Die Umsetzung: Vom Konzept zur Realität

Als betreuende EA-Agentur haben wir für beide Kunden die komplette Kampagnenentwicklung übernommen

Konzeption & Kreation:

Als betreuende EA-Agentur haben wir für beide Kunden die komplette Kampagnenentwicklung übernommen

• Entwicklung des Messagings
• Entwicklung der visuellen Identität für den Unternehmens-Zusammenschluss
• Sneaker-Design mit dezenten Branding-Elementen
• Gestaltung der Token-Karten und Gewinnspiel-Materialien
• Konzeption und Design der Gewinnspiel-Landingpage
• Gestaltung des EA-Messestands

Messekommunikation:

Als betreuende EA-Agentur haben wir für beide Kunden die komplette Kampagnenentwicklung übernommen

• Banner und Teppiche als Leitsysteme an Halleneingängen

Die Zahlen sprechen für sich

Der Erfolg war messbar und spürbar:

• Über 100 Teilnehmer am Gewinnspiel
• Viele der Messebesucher besuchten beide Stände
• Deutliche Steigerung der Verweildauer an beiden Ständen
• 35 exklusive Sneaker wurden als Gewinn vergeben

Ihr nächstes Messeprojekt steht an?

Sie planen einen Messeauftritt, eine Produkteinführung oder möchten die Zusammenführung zweier Unternehmen kommunizieren? Lassen Sie uns reden. Denn manchmal ist die beste Lösung die, an die noch niemand gedacht hat.

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